the30 发表于 2008-7-20 10:32:19

《我是歌手》升温 林志炫版《烟花易冷》火爆

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林志炫版《烟花易冷》火爆

《我是歌手》第六期虽已在22日落幕,但这首周杰伦作曲、方文山作词的林志炫版《烟花易冷》依旧在网络上火爆,且网上对歌手凄美曲风的评论热度持续升温。营销专家指出,社会化媒体时代的“P-O-E整合营销模式”在其中发挥了重要作用,进一步激发了网友参与互动的热情。在整体传播中,乐视网的整合传播深谙P-O-E营销模式之道,在整个事件中起到推波助澜的作用。

P-O-E模式助推《我是歌手》

乐视网采用的P-O-E模式是一种创新性的传播模式,通过Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三个层面的联动,实现传播效果的最大化。

在Ownedmedia上,乐视网拥有《我是歌手》的网络版权,与湖南卫视同步播出,网友龉囹瀿可以在线观看节目。此外,乐视网精心制作了《我是歌手》节目视频专题,在节目播出同时进行实时视频更新,网友能及时回顾精彩片段。

在Earnedmedia方面,对于《我是歌手》节目中的精华和亮点,乐视网通过短视频营销配以评论文字的方式,通过微博、微信和SNS工具进行传播。林志炫版《烟花易冷》堪称凄美到极致。乐视网单独剪出这段精彩的视频片段,并在官方微博第一时间进行分享。包括“创新教父”李开复、《我是歌手》总导演洪涛以及林志炫本人、众多音乐人等,均围绕该微博进行互动,使该微博迅速冲上新浪热门微博前三,转发量超过3.8万条。

在Paidmedia上,视频网站的传播内容和传播过程引发许多媒体的关注,诸多亮点也成为许多媒体报道的重要素材。林志炫版《烟花易冷》在乐视网官方微博发布后,引发导演与名人热议,成为新华网、网易、凤凰网等众多媒体报道焦点,获得超过50条新闻报道。

乐视网基于《我是歌手》所进行的P-O-E营销模式的成功运作,带动了林志炫版《烟花易冷》的流行,更引发更多网友的参与。林志炫版《烟花易冷》这段视频24小时内在乐视网播放量达近400万。
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